严辉文

招安网络大V，没那么容易

严辉文 

近日，有地方政府部门邀请网络大V走访考察，美其名曰：感受地方新变化，领略发展新速度。网络大V的考察行动令一些地方党政部门竞相效仿，也引发了广泛争议，有论者直陈一些网络大V 被“招安”了。（见9月14日《中国青年报》）

网络大V，就是在微博、微信上十分活跃且拥有大量粉丝的意见领袖、学者、媒体人、名人等人。

说实话，网络大V曾经是地方党政部门所深为厌恶的。一是因为他们热衷于关注公共事件、关心公共利益，时常批判与建言。他们批判之犀利，不受传统媒体的视角和手法之限制，因而更受网友欢迎。二是因为他们在微博和微信上拥有众多粉丝，其资讯传播能量，甚至于又远非普通媒体所能抵敌。

正所谓此一时也彼一时也，近些年，如何利用好网络大V的传播能量，已经让一些人煞费苦心了。先是在文化领域被小试牛刀，比如，许鞍华执导的《黄金时代》尚未全国首映，先在北京等地点映，邀请的重点就是网络大V，而赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》也是通过微博上大V们的力捧进行了口碑营销，赢得了不错的票房。如今，许多地方政府和宣传部门也群起而效之，邀请大V、名博主考察、采风之类的活动越来越频繁，如陕西网络大V一行走进绥德；大V受邀到四川广安参加“小平故里行”活动；大V参加江苏宿迁举行的“2014中国政务微博路在何方”高层论坛等，地方政府忙忙碌碌，网络大V来来往往，好一派共生共荣景象！

在一些论者看来，所谓吃人嘴软拿人手软，网络大V考察之后，地方政府好吃好喝好招待再加好好打点一番，也难免会让其中一些意见领袖，化“意见”为赞美，于是就出现了招安之论。

其实，招安网络大V并不是一件容易的事情。

在网络时代，网络大V也并不能自外于网络传播规律。他们之所以拥有大量粉丝，乃是因为网友们凭其学识、见解、言论以及网上秀和晒的各种行动，来判断他们是讲公理、敢直言之人，而非见利忘义之徒。假定其中某些人改弦易辙，或者认同“被招安”，这要冒被网友唾弃的风险的。除了所谓的脑残粉之外，大多数网友也是从来不缺判断力的。即便相关的“招安宣传”内容上了微信、微博，有自我判断能力的网友恐怕是既不会轻信，又不会参与评论转发的。

甚至于招安网络大V，也是一把双刃剑。一者，许多网络大V也并不是那么好招安的。他们毕竟有着强烈的社会批判意识，天然不会认同政府的乱作为，即便在受邀考察之际，要么碍于情面，暂时保持沉默；要么选择在另外的场合、另外的时机打破沉默，对一些地方该批评还是会批评的。

二者，招安网络大V还可能在不经意之间向社会“宣传”地方政府的“豪华宣传”病。网络大V考察之际，网络“宣传”之后，一些地方政府的糗事，比如心里总刻意追求政绩宣传，比如报喜不报忧，再比如相关丑闻尚未淡出视线，就拿大V考察冲喜等等，难免随之引发更热烈的讨论和质疑。

更重要的是，在反“四风”的语境下，招安网络大V钱从何来？宣传经费开支有没有谱？宣传动议全凭地方党政领导拍脑袋等等，网络大V考察更是难免显现出地方政府在宣传领域“四风”仍然较严重。

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